12月21日，湖南省天然饮用水产业协会2021年会员大会暨“潇湘”品牌升级发布会在长沙顺利召开。湖南天然饮用水统一品牌完成升级迭代，全新品牌“潇湘”惊喜亮相，为全省天然饮用水产业发展翻开崭新一页。湖南省发改委、湖南省市场监督管理局、湖南省自然资源厅、湖南省乡村振兴局、来自全省各地的会员水企以及水行业权威专家共同见证活动盛况。

发展破题：全新“潇湘” 应运而生

潇湘大地，万水千山。湖南天然饮用水资源丰富，拥有饮用水矿泉资源417处，却没有一个叫得响的饮用水品牌。散布全省的水企普遍存在小和弱的劣势，品牌叫不响、产品缺乏竞争力，多年来湖南省饮用水产业发展始终低迷。

打造统一公共品牌，是全省水企的共同期盼。2018年在湖南省委省政府的统一规划下，湖南省发改委、湖南省自然资源厅、湖南省市场监督管理局、湖南省民政厅等政府职能部门合力推进，成立湖南天然水产业协会，并发布“沁潇湘”统一公共品牌。

立足新发展阶段，湖南省委省政府深入贯彻新发展理念，自觉践行“两山”理念，努力探索生态产品价值实现途径，对湖南天然水产业发展做出更长远的规划，进行全新战略布局。在湖南省发改委等多部门大力推动下，湖南天然饮用水对现有公共品牌进行了全新升级，公共品牌“潇湘”应运而生。今年8月，湖南省发改委会同湖南省自然资源厅、湖南省市场监督管理局下发《湖南省天然饮用水公共品牌建设实施方案（2021-2025）》，为“潇湘”品牌的发展列出了时间表和路线图：集众智、汇众力、 凝共识，全面推进品牌企业培育壮大、品牌产品创新提升、品牌市场拓展保障、品牌形象营销推广“四大工程”，经过 5年的努力，将全省拥有优质水源的骨干企业大部分聚集在“潇湘”公共品牌下，将“潇湘”水打造成国内知名、区域有影响力的公共品牌。

自此，湖南省天然饮用水产业将告别“品牌多而弱、企业小而散、产品同质化”局面，开启健康、高效、可持续发展全新篇章。

产业破壁：质量为本 创新为要

前进道路千万条，创新发展第一条。品牌升级之后，如何真正实现湖南天然水产业发展的提质升级？“潇湘”品牌从质量入手，以创新开题，开启天然饮用水的“乘风破浪”之旅。

质量先行打好“规范牌”。把好质量关，协会始终坚持严在日常，抓在经常。2020年11月，湖南省市场监督管理局、湖南省食品质量安全技术协会、湖南省天然饮用水产业协会和第三方专业公司进行联合审厂，以更高的天然饮用水生产规范标准和要求，对会员单位逐一进行了审核。同时协会多次开展质量培训会，提升从业人员的素质。“潇湘”凝聚众多天然水专家之合力，制定高于国家标准的湖南天然饮用水团体标准，对水质水源、生产工艺、水质理化指标、出厂检验标准等各方面进行了统一的严格规定，让湖南全省各地的协会水厂生产质量标准得到规范和提升。在统一质量标准的同时，统一品牌形象、统一品牌宣传、统一市场开拓、统一监管模式，通过做实五个统一，“潇湘”品牌逐渐在全省范围内形成规范效应，在湖南本土市场的占有率迅速上升，在国内市场初露头角，公共品牌建设取得了初步成效。

双向发力打好“创新牌”。“潇湘”品牌着力建立以企业为主体、市场为导向、产学研结合的创新发展机制，支持企业根据市场消费习惯变化和居民家庭饮用水换代趋势，研发、设计各种新规格、新品相、新材料的产品包装，重点推动一次性大桶水等产品的生产经营，不断满足人民群众健康饮水的现实需要。同时，进一步创新营销模式，开发“潇湘好水”微信小程序，完善互联网线上购水平台，优化用户购水体验，增强品牌美誉度；积极参与社区团购，联合优质互联网企业平台，全面拓展线上渠道；在全省范围内建立示范网点，在长沙市多个小区安装自动售卖柜，进驻各大商超及便利店、夫妻店等，全面布局线下零售市场。通过线上线下联动发展，“潇湘”天然好水走进了千家万户。

担当破局：反哺桑梓 助力乡村振兴

发挥特长优势助力乡村振兴，既是企业勇于担当的社会责任，又是企业顺势而为的重要契机。

一直以来，湖南省天然饮用水产业协会及会员企业始终在全省脱贫攻坚、抗击疫情、乡村振兴等全省中心工作中走在前列，积极搭建乡村与企业、企业与老百姓之间的共同发展平台，建立长期稳定的供销关系，以购代捐，以买代帮，积极探索饮用水消费帮扶新模式，充分彰显了企业的社会担当。据统计，在脱贫攻坚进程中，“潇湘”水各生产会员单位广泛吸纳当地贫困村民就业，为全省提供贫困地生产服务和仓储物流就业岗位近10万个，帮助近五千名建档立卡贫困户增收脱贫。

为深入推进脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，“潇湘”水将在打造大湘西地区生产核心区基础上，重点建设罗霄山片区生产副中心，涵盖长沙、岳阳、株洲、郴州等地部分县天然饮用水生产企业，形成优质天然水生产走廊，为脱贫山区筑牢产业发展根基。同时，“潇湘”水还将充分发挥区域公共品牌的引领作用，大力实施消费帮扶，充分利用各方优势资源、集聚各类发展要素，走出一条强村富民，助推乡村振兴的发展新路径。

仁者乐山，智者乐水。全力培育“潇湘”公共品牌，是湖南省天然饮用水产业高质量发展的必由之路。未来，“潇湘”将以滴水穿石、行云流水的姿态，着力做强水产业，倾力做好水文章，推动湖南天然饮用水产业步入高质量跨越式发展快车道。